| Kirjaudu sisään | Tunnukset hukassa | Tilaa lehti | Jätä ilmoitus | Yhteystiedot |
|
|
|
Pessimisti ei pety
Varkauden kaupunki on käynyt viime kuukausina näyttävää mielikuvakampanjaa. Sen startti ei sujunut ilman kuohuntaa. Varkauden kaupungin mainontakirjeen mukana koteihin meni henkilökuva kaupunginjohtaja Hannu Tsuparista, ja sen tarkoitusta ihmetteli piikikkäästi moni Warkauden Lehden lukijapalstoilla.
En tiedä, miksi mainonnan ammattilaiset päättivät liittää kirjeisiin kaupunginjohtajan kuvan. Voin kuitenkin arvailla, että tarkoituksena oli tuoda kaupunginjohtaja henkilökohtaisesti jokaiseen kotiin tervehtimään jokaista varkautelaista.
Jos näin on, ajatus on ollut alunperin hyvä. Valitettavasti on niin, että mainonta on enemmän tai vähemmän epäonnistunutta, jos sen viesti ei avaudu. Epäonnistunut mainonta voi peitota alleen hyviä tarkoituksia.
Kirjeessään Tsupari kertoi, että kaupungin johtavat virkamiehet ovat vuorollaan kaupunkilaisten tavattavissa Olohuoneessa, Navitas Kehityksen matkailuyksikön kohtaamispaikassa, joka oli avoinna kaikelle kansalle pari kuukautta Kauppakadulla.
Olohuoneessa kävi kaiken kaikkiaan kuutisensataa ihmistä. Johtavien virkamiesten kanssa kävi keskustelemassa muutama kymmenen ihmistä kussakin tarinatuokiossa. Mielikuvamainonta jatkui mainosketjulla televisiossa ja sanomalehdissä.
Pessimisti ei pety, sanotaan. Pessimisti sanoo, ettei kuusi sataa ihmistä ole yhtään mitään, eikä ainakaan virkamiestapaamisten muutama kymmenen ihmistä. Varsinkin kun iso osa heistä oli henkilöitä, jotka muutenkin ovat aktiivisia toimijoita. Eikä pessimisti tietystikään lähtisi törsäämään rahaa myönteisten mielikuvien luomiseen.
Niinpä. Ihmeellisintä on, miten helposti ja luonnikkaasti iso osa meistä, minä muiden mukana, lähdemme myötäilemään pessimistin arvioita. Pessimisti saa yleensä aina enemmän tukea kuin optimisti. Miten mainiota on laskea suustaan kaikenkarvaisen mustamaalaamisen jälkeen kolme ihanaa sanaa: Mitä minä sanoin.
Pessimistille voi kuitenkin todeta, että Varkauden ilmapiiri on ongelma. Totta kai varkautelaisten tulevaisuudenuskoa on koeteltu rankalla kädellä viime vuosina. Syitä alakuloiseen ja negatiiviseen ilmapiiriin on jokaisen helppo luetella, ja monia perusteluja vastaan on vaikeaa väittää.
Kysymys kuitenkin kuuluu: paraneeko tilanne vaipumalla yhä syvemmälle valittamisen ja irvailun suohon vai nousemalla sieltä?
Kaupunki on oikealla asialla, kun se yrittää kääntää pessimismiä vaikkapa vain varovaiseksi optimismiksi. Sitä, että virkamiehet lähtevät keskustelemaan kaupunkilaisten kanssa, kuulemaan kasvokkain kaupunkilaisten huolia ja keräämään ideoita kaupungin kehittämiseksi, ei pessimistikään saa käännettyä huonoksi asiaksi. Vai saako?
Kunnallisen päätöksenteon ja asioiden valmistelun etääntyminen kuntalaisista on tosiasia, eikä Varkaus ole vapaa tästä synnistä. On useita esimerkkejä siitä, että paikallinen yhdistys tai järjestö on kutsunut virkamiehiä tai poliittisia päättäjiä on keskustelemaan yhteisistä asioista ja paikan päälle on vaivautunut muutama henkilö.
Kuntalaki määrää ja ohjaa kuntalaisten vaikutusmahdollisuuksien lisäämiseen, avoimuuteen ja keskusteluun. Tällä kerralla kaupunki ei täyttänyt lain kirjainta vaan oli liikkeellä ihan vapaaehtoisesti.
Olohuone oli tähän vielä mukavan intiimi paikka. Virkamiehet eivät ottaneet ison auditorion puhujapönttöä suojakseen ja asemansa korostajaksi, vaan keskustelivat kaupunkilaisten kanssa vapaamuotoisesti ja rennosti kuin oikeassa olohuoneessa konsanaan.
Tapaamisissa virkamiehet asettivat itsensä alttiiksi kaupunkilaisten suoralle kritiikille. Jos pessimismi on hyvin harvoin liikkeelle paneva voima, rakentava kritiikki sitä usein on.
Toivottavasti tämä kierros ei jäänyt viimeiseksi. Ja toivottavasti keskustelujen antia osataan hyödyntää niin, että kaupunkilaisten ääni tavalla tai toisella siirtyy myös käytännön tekoihin.
On aivan mahdotonta sanoa, saavutettiinko mielikuvakampanjalla se, mitä haluttiin. Tavoitteena kuulemma oli saada Varkaudelle yli 20 000 varkautelaista markkinamiestä.
Aivan varmaa kuitenkin on, ettei mitään saa, jos mitään ei yritä.
sari.ristamaki@warkaudenlehti.fi
|
|
